Los grandes valores de Gaggenau

Gaggenau sabe bien el peso que sus valores de marca han tenido en su historia. Es por ello que en su website dedica un espacio a identificar en las historias de obras de arte y arquitectónicas, diseñadores, artistas, arquitectos y eventos esos grandes valores que a pulso ha hecho crecer con los años.

Y es que los valores de marca son de los activos más importantes de una compañía. Aunque intangibles, y muchas veces imperceptibles, estos están allí para fortalecer la identidad de una firma/empresa, distinguirla de sus competidoras y por supuesto dar cuenta de los logros acumulados a lo largo de su historia.

Es por esto que Gaggenau The Magazine está estructurado en 4 pilares importantes: la cultura, el diseño, los espacios y el gusto. Estos pilares están presentes en la filosofía de la marca y a continuación compartimos 3 estupendos ejemplos lo ilustran con claridad.

• Pioneros sin importar la edad  

La historia de Gaggenau se inició en 1683. Con 336 años a cuestas Gaggenau sabe bien lo que es renovarse, reinventarse y no permitir que los años estanquen la capacidad de innovar o anular el espíritu pionero. Es por eso que al artículo escrito por Dominique Afacan (Trabajo en progreso: conoce a los creativos que no han dejado que la edad los detenga), da cuenta perfectamente de la filosofía de la marca.

En este se habla de 3 interesantes historias de personas de más de 70 años que no permitieron que la edad le pusiese fecha de caducidad a su creatividad, ilusiones, curiosidad y deseos de innovar en su comunidad. La artista plástica británica Tess Jaray; el líder neopagano y director de la tienda islandesa Reikiavik, Jörmundur Ingi Hansen; y la escritora e influencer de redes sociales Sue Kreitzman fueron las tres personalidades que hablaron de su edad como un regalo envuelto en experiencia.

• Innovar para estar en el mapa culinario del mundo

Gaggenau entiende perfectamente cómo el atreverse a innovar puede hacer la diferencia. La marca que se inició como una planta de fundición en Rotenfels y un molino de martillos y forja de clavos, es en la actualidad un paradigma del diseño,  de la calidad “Made in Germany” y la alta tecnología. Gracias a esto, Gaggenau ha puesto su nombre entre las empresas de más prestigio a nivel mundial en lo que a fabricación de electrodomésticos se refiere.

Es por esto que la historia el restaurant KOKS (Estrella del norte: cómo un chef puso a las Islas Feroe en el mapa culinario del mundo) y de cómo su chef Poul Andrias Ziska puso a las  Islas Feroe en el mapa culinario del mundo, está tan en sintonía con la filosofía Gaggenau. El restaurante ubicado en un archipiélago localizado en las gélidas aguas del Atlántico Norte, ha ganado su primera estrella Michelin gracias a su interesante interpretación de la tradicional cocina de las Islas Feroe (Dinamarca).

En KOKS, el chef Poul Andrias Ziska combina ancestrales técnicas e ingredientes del Raest (proceso tradicional para curar las carnes con la brisa salada del mar) con la moderna visión culinaria para crear elegantes sabores que conquistan el paladar de los exigentes comensales del siglo XXI.

• Un motor en común: el deseo de ir más allá

¿Qué pudiera tener en común Gaggenau con una marca fabricante de vehículos deportivos de lujo como Aston Martin? La verdad mucho más de lo que está simple vista. Y es que tanto a la marca alemana de electrodomésticos de lujo como la británica de automóviles de alto standing, las mueve un mismo motor: deseo el ir más allá.

En el artículo Cuando Aston Martin conoció a Gaggenau: una conversación, Sven Baacke, director de Diseño y de Arte de la Marca Global Gaggenau, y Marek Reichman, vicepresidente y director Creativo de Aston Martin, consiguen los puntos en común en la forma de fabricar de ambas empresas.

¿La conclusión de ambos? Lo funcional y lo estético no tienen por qué estar divorciados.  El enfoque holístico de ambas marcas ha logrado que exitosamente puedan ir más allá de las restricciones técnicas de cada uno de sus sectores para crear maquinas/aparatos tan bellos como altamente funcionales.

Así pues lo grandes valores del “savoir faire” Gaggenau pueden palparse no solo en la alta calidad de sus bellos e inteligentes electrodomésticos, sino en las historias de otros con los que la marca hace espejo.